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如何规范发行秩序,建设良好市场生态?

2019-07-15 10:10:19(已浏览119次)

                                                                                                                                       

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来源:出版商务周报

       编者按:2019年7月9日,少年儿童出版社(简称“上少社”)社长冯杰在第34届全国少年儿童出版社社长年会上围绕少儿出版面临的问题以及少儿出版如何实现高质量发展进行了主旨发言,就“如何规范发行秩序,建设良好市场生态”进行了阐释。

       少儿出版怎样从高速度发展转向高质量发展,如何正确评价少儿出版的高速增长现象,或许决定着未来的产业发展方向。


少年儿童出版社社长冯杰

少儿出版面临的问题

       少儿出版经历了10年的黄金发展,目前占到了大众出版市场体量的1/4,成为世界少儿出版最大市场,但同时也应该看到,伴随着高速增长,快速做大市场规模,规模导向取代质量导向的趋势开始显现,出现粗放增长、无序增长的现象,具体表现为:

      第一,出版社盲目追求规模导致图书品种虚增,同质化严重,库存膨胀,码洋增长与利润增长比例失调,资金压力不断加大,增长模式不可持续。

       第二,版权引进无序,出版社急功近利、投机取巧,编辑、作者到出版社的原创能力下降,且引进内容良莠不齐,背离国家文化建设要求。

       第三,原创作者一稿多投、一书多版现象突出,加剧图书同质化和市场恶性竞争,读者阅读选择无所适从。其中出版社既是作者授权乱象的受害者,一定意义上也是推波助澜者,与之对应的市场监管缺位。

      第四, 电商与出版社利益诉求不一致,流量经济模式下名目繁多的“造节”活动层出不穷,致使线上销售折扣严重失控,不正当竞争态势严峻,出版社合理的利润空间被严重挤占,受渠道绑架,出版社饮鸩止渴,恶性循环,出版事业发展生态遭受破坏。

       第五, 少儿图书市场准入门槛不断降低,全国90%以上出版社涉足少儿出版,少儿出版专业化程度被稀释,专业少儿社品牌建设努力被消解。

少儿出版如何实现高质量发展

        以上问题的存在是影响和制约少儿出版未来高质量发展的瓶颈,是当前亟待破解的重点、难点。如何认识和评估少儿出版近10年来的发展,决定了少儿出版未来发展的方向和质量。高质量发展既是政府对少儿出版提出的新要求,也是少儿出版自身实现可持续发展的迫切需要。我个人以为应当从“转变增长方式、转换增长动力”的角度去认识并寻找解决方案。

       第一,要不断改革生产关系以适应先进文化生产力发展的需要,重新定义少儿出版的发展战略,将产品优先调整为版权优先,变产品经营为版权经营,彰显原创出版能力建设,充分运用出版手段达到对版权的占有、控制和应用的目的,通过与社会资源的多元融合,积极、主动介入内容产业链建设(IP),推动和实现内容价值最大化,完成少儿出版的转型升级。

 

       第二, 要充分发挥政府行政管控和行业自律的作用,规范市场准入和竞争机制、净化行业生态环境,同时将对出版社的书号管理以及等级评定一定程度上与出版社的行业自律和经营行为规范结合起来,要有系统的、可操作的监管办法和手段。其次作为有效对接政府监管和市场需求的行业协会,既要完善和发挥服务企业的功能,也要主动承担起行业监管的责任,行业协会制定的标准应高于国家的一般标准。

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